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苏宁极物旗舰店，重庆 / 帮浦设计

山城故事

设计公司:  帮浦设计

位置:  中国

重庆是一个富有三千年文化底蕴的历史名城，是中国最年轻的直辖市，也是中国最大的旅游网红城市。依山而上的重重楼房、干道和桥梁为纽带，层见叠出，构成了重庆高低井然、错落有致的大美山城景象，尤其到了晚上，万家灯火，流光溢彩，就像天上的街市。因为熟知，这些厚重的人文环境给我们太多的灵感。从外部可以看出，我们采用全透明的落地玻璃设计，使得商品类目、场景故事、纵深关系，跨业态融合清晰可见，很远处就开始吸引消费者视线，能观察到故事的主线索——轻轨轨道向内部蜿蜒，牵引消费者往里面行进。

▼旗舰店外观，采用全透明的落地玻璃设计

立项过程中，我们团队分析了苏宁极物的品牌定位，重庆来福士项目的地理位置，以及面对的消费群体，最终决定，以重庆的城市文化为核心，用大家熟知的场景书写重庆的故事。譬如艺术化之后的黄桷树、装载书籍的轻轨车体、装置化的大礼堂的屋顶、李子坝的穿楼轨道等等这些仅在重庆随处可见的场景，用现代装置的手法，进行了二次设计，形成了新的符号单元。轻轨轨道从入口驶入，驶过黄桷树，略过吊脚楼，盘旋到中心区域，紧紧的围绕在中央图书馆周围，整个轨道以书架形式体现，串联全场，满足商店书籍配合展示的需求。而围绕在轻轨轨道之中的中央图书馆，顶部用大礼堂屋顶的装置进行艺术表达，场内的书架以同心圆的形式向外辐射，阶梯休息座，高低错落，形似山峦，又契合重庆“山城”之名。

▼旗舰店入口

▼旗舰店爆炸轴测图

我们把这些重庆经典元素构成的单位符号，由外到内，有机的串联在一起，给了它们特定环境下的彼此关系，打造了苏宁极物的分区场景和整体场景的雏形，也依此，设定了商品类目。同时遵循商业空间设计所表达的商业逻辑，这些所有的符号建筑和商品，都是通过一条装满图书的发光轨道连接到一起的，除了交待了动线关系和分区商品逻辑，也是表达我们对重庆城市和文化的致敬。

▼旗舰店室内局部，所有的符号建筑和商品，都通过一条装满图书的发光轨道连接到一起

有了场景设计，我们需要的是把商品融入进去，形成一个真正意义上的商店。我们对每一个道具进行了综合分析，功能、落位、样式、陈列方法、材质、以及和环境的融合度等等，最后，我们抽丝剥茧，几乎把每一个产品和装饰品都装了进去，这是一系列强度非常大的工作内容，目的是为了看清楚所有商品进入后商店的状态，然后做了全场景的效果图表达，这样，所有的一切都变得清晰起来。

▼黄桷树造型的华为5G+IOT区

以中央图书馆“言几又”为核心的第二层次序，这是一个正圆型的类似殿堂的空间，我们不但做了大礼堂屋顶的灯光装置，还用环形台阶抬高了地势，形成中间高四周低的环境，这个圆形图书馆，不但有大量图书可供翻阅，更是全场最大的一个商业绿洲点，消费者逛累了可以坐在台阶上休息、阅览图书，也可以作为阶梯教室传播资讯和活动场地使用。

▼中央图书馆

▼咖啡区

▼中央图书馆区

▼正圆形宫殿般的中央图书馆，用环形台阶抬高了地势，形成中间高四周低的环境

除了这些，因为聚合性较强，更可以带动周边一圈最多品类的商品贩卖，手机、国际商品、美妆、个护、极物、儿童等坪效比较高的品类紧紧围绕着圆形图书馆一周。所以把该区域设定为本店最大的SKU 汇聚地带。

▼圆形图书馆周围的商品贩卖区

▼坪效比较高的品类紧紧围绕着圆形图书馆一周

▼中央图书馆区域空间细节

大家电区域我们用了吊脚楼建筑群的概念，因为建筑比较高，且轮廓灯光照明，可以吸引外围的消费者的目光，并被引进。大家电区我们规避了传统的品牌自有形象模式，打造了同类相似性陈列方法, 使得更加整齐划一，品类清晰，避免了良莠不齐，视觉冲突的弊端。货比三家，变成了货比千家，消费行为变得十分清晰而轻松。

▼吊脚楼建筑群的概念

▼使用吊脚楼建筑群概念的大家电区域

▼大家电区域，建筑比较高，且轮廓灯光照明

▼平面图

▼整体立面

项目名称：苏宁极物旗舰店

设计方：杭州帮浦室内设计有限公司

项目设计：2019年3月

完成年份：2019年9月

主创设计师：张杺、胡蓝心

设计团队：金威、徐德鹏、李国明、刘阳

项目地址：重庆来福士

建筑面积：2000㎡

摄影版权：山间影像

客户：苏宁集团

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