贵州茅台展示馆,湖北 品喆吉尚

Kweichow Moutai Exhibition Hall

 

20195月,以“文化茅台·香溢中华”为主题的研讨会在茅台集团本部召开。会议提出以茅台文化为根,用好“源头活水”,丰富茅台文化传播形态。瀚深百年商贸有限公司作为武汉茅台酒经销领军企业,旨在为爱酒藏酒人士提供放心购买渠道,展示茅台丰富产品,科普茅台知识,倾力打造了武汉首家茅台体验馆。茅台镇全貌,“佳酿,必有良泉”,赤水河是“酒之血”。千百年来,这里独一无二的微生物群,给予了茅台酒其他品牌白酒无法复制的酿造环境。

▼展示空间概览

项目位于武汉二环滨江汉阳世贸外滩W+商业楼的一二层。由于二层的两部电梯都不通往一楼展厅所在的街道,而是通往商业楼建筑背面和地下车库,因此,二层电梯入户规划为企业的前厅,同时属于展厅流线环节。而一楼展厅,则是整个参观流线的开场。从观者的体验层面出发,一层和二层的的流线应当是一种动态的情绪体验过程:吸引,好奇,惊喜,探索,驻足,沉浸,价值认同,身份信任。

▼整体轴测图

 

 

一层展厅的思考要素为:弱化或隐藏柱体;巧妙地设置楼梯;保持空间体量感的对称。横梁导致楼板开洞尺寸极其有限,楼梯的设置成为设计的难点。有时,苛刻的限制会为设计带来某种唯一性。体块感的均衡(黄线):左侧体块空间消化楼梯及展柜,右侧体块空间消化原始突出的柱子。同时黄线所示的平台,贡献了两级台阶的高度,促使踏步数量刚好。楼梯平台钢结构(红色),隐藏在吊顶之上(蓝线),使其避开了横梁,同时尽量接近梁底高度,让一楼获得了尽可能高的内空。

▼一楼楼梯结构设计剖析

 

一层展厅以阵列和构成的方式带来独具标示性的第一印象。顶部镜面不锈钢材质拉升了空间尺度的视觉感官;半个碗状形态的茅台镇模型嵌入墙体,赤水河由顶而下,形成气势磅礴的超现实景象,极具张力,隐喻茅台天赋琼浆企业天贵人和的理念。

▼一层展厅

 

189瓶典藏茅台阵列在依托点线面法则的透明柜体中,形成一种空间装置感。局部的空洞,是为观者在上楼过程中预设的有趣味拍照打卡点。星点微光充斥着整体立面,隐喻着微生物群悬浮在茅台镇的上空气若游丝般的永恒存在。

▼拾级而上

▼空间框景——天赋琼浆(茅台镇微缩模型)

 

踏上二层,便来到一个聚合的开始:公司前厅,连接通往地下车库的电梯厅;能分离出观赏动线、工作人员动线、老板独立的办公室流线的汇合空间。我们试图让空间具有可抽象感知的辨识度:前台与墙体共同塑造倾斜向上的空间体态,在视觉和心理上,传递出沉稳,端庄和力量感,为走进神秘茅台奠定第一层感官体验。沙发和立面呼应出由酒樽抽象提取的形态,以弱化建筑原窗的分隔突兀感,实现空间整体统一。

▼二楼公司前厅

▼前台接待处

 

▼前台接待处LOGO特写

 

将“茅台文化体验馆”和“瀚深百年”设置在由茅台英文“MOUTAI”组成的模数化的平面构成中,精巧而内敛。空间的游走是为情绪的铺设,接下来长廊暗调的神秘将引人进入参观博物馆般的专注状态:好奇心被无形激发,精神聚焦于内容。茅台酒器酒具陈列在透明显示装置墙内,屏幕上动态的展示着茅台的工艺,习俗和典故,观者会自然的放慢速度或驻足欣赏。丰富的信息含量和展品以科技投影的艺术展示方式虚实呈现,极具科技感和当代特质,赋予参观过程以轻松入境的体验,使观者慢慢收获文化认同。

▼酒俗文化多媒体展示长廊

▼长廊与员工过道由具有丰富截面形态的格栅分隔

 

▼光影交错

长廊的末段,一个顺应建筑V型走势而退让出的三角形展陈空间,以缥书长卷的方式在观者眼前横向展开;兼顾私人名贵酒展览的功能,也充盈着国画般优雅的审美情趣。便随多媒体技术,在背景画灯光熄灭后,璀璨的茅台文化诗句以优美绚烂的特效光感呈现在橱窗的玻璃面上,在悠扬的古筝背景乐中,构建出身心投入的场域体验。一气呵成的观赏流线,像是情绪酝酿的载体通道,循序渐进的引人入胜。

▼茅台典藏展示区,如同诗意的画卷

 

▼品读与沉浸

 

接下来的空间是据酒厂所要求的专卖店形态为依托,展示丰富的茅台产品。弧形柜体巧妙隐藏柱体,镜面为空间赋予更多随机性的有趣错视觉。会议室也以展厅的形态呈现:顶面的造型消化横梁,抬高空间;立面用同顶面相同的设计语言,为整体空间创造丰富的灯光层次。

▼会议室

 

体验馆是瀚深百年商贸公司对当下名酒销售模式的释义,也为酒类展馆和其他经销商公司带来耳目一新的观感表达。当重新审视新零售浪潮下产品既文化,设计师也希望以营造逐步入境的体验做出此类空间的探索尝试。

▼平面图

项目名称:贵州茅台(湖北)展示馆

项目甲方:武汉瀚深百年商贸有限责任公司

项目地址:武汉,汉阳

开放时间:2021.01

设计单位:品喆吉尚空间设计事务所

设计师:冯喆凡

设计面积:800

多媒体内容制作:零点数字

摄影:冯喆凡

| 译:冯喆凡


扫描二维码分享到微信

在线咨询
联系电话

010-84780453