贵州茅台展示馆，湖北品喆吉尚 - 全球好创意与设计平台

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贵州茅台展示馆，湖北品喆吉尚

Kweichow Moutai Exhibition Hall

2019年5月，以“文化茅台·香溢中华”为主题的研讨会在茅台集团本部召开。会议提出以茅台文化为根，用好“源头活水”，丰富茅台文化传播形态。瀚深百年商贸有限公司作为武汉茅台酒经销领军企业，旨在为爱酒藏酒人士提供放心购买渠道，展示茅台丰富产品，科普茅台知识，倾力打造了武汉首家茅台体验馆。茅台镇全貌，“佳酿，必有良泉”，赤水河是“酒之血”。千百年来，这里独一无二的微生物群，给予了茅台酒其他品牌白酒无法复制的酿造环境。

▼展示空间概览

项目位于武汉二环滨江汉阳世贸外滩W+商业楼的一二层。由于二层的两部电梯都不通往一楼展厅所在的街道，而是通往商业楼建筑背面和地下车库，因此，二层电梯入户规划为企业的前厅，同时属于展厅流线环节。而一楼展厅，则是整个参观流线的开场。从观者的体验层面出发，一层和二层的的流线应当是一种动态的情绪体验过程：吸引，好奇，惊喜，探索，驻足，沉浸，价值认同，身份信任。

▼整体轴测图

一层展厅的思考要素为：弱化或隐藏柱体；巧妙地设置楼梯；保持空间体量感的对称。横梁导致楼板开洞尺寸极其有限，楼梯的设置成为设计的难点。有时，苛刻的限制会为设计带来某种唯一性。体块感的均衡（黄线）：左侧体块空间消化楼梯及展柜，右侧体块空间消化原始突出的柱子。同时黄线所示的平台，贡献了两级台阶的高度，促使踏步数量刚好。楼梯平台钢结构（红色），隐藏在吊顶之上(蓝线)，使其避开了横梁，同时尽量接近梁底高度，让一楼获得了尽可能高的内空。

▼一楼楼梯结构设计剖析

一层展厅以阵列和构成的方式带来独具标示性的第一印象。顶部镜面不锈钢材质拉升了空间尺度的视觉感官；半个碗状形态的茅台镇模型嵌入墙体，赤水河由顶而下，形成气势磅礴的超现实景象，极具张力，隐喻茅台天赋琼浆企业天贵人和的理念。

▼一层展厅

189瓶典藏茅台阵列在依托点线面法则的透明柜体中，形成一种空间装置感。局部的空洞，是为观者在上楼过程中预设的有趣味拍照打卡点。星点微光充斥着整体立面，隐喻着微生物群悬浮在茅台镇的上空气若游丝般的永恒存在。

▼拾级而上

▼空间框景——天赋琼浆（茅台镇微缩模型）

踏上二层，便来到一个聚合的开始：公司前厅，连接通往地下车库的电梯厅；能分离出观赏动线、工作人员动线、老板独立的办公室流线的汇合空间。我们试图让空间具有可抽象感知的辨识度：前台与墙体共同塑造倾斜向上的空间体态，在视觉和心理上，传递出沉稳，端庄和力量感，为走进神秘茅台奠定第一层感官体验。沙发和立面呼应出由酒樽抽象提取的形态，以弱化建筑原窗的分隔突兀感，实现空间整体统一。

▼二楼公司前厅

▼前台接待处

▼前台接待处LOGO特写

将“茅台文化体验馆”和“瀚深百年”设置在由茅台英文“MOUTAI”组成的模数化的平面构成中，精巧而内敛。空间的游走是为情绪的铺设，接下来长廊暗调的神秘将引人进入参观博物馆般的专注状态：好奇心被无形激发，精神聚焦于内容。茅台酒器酒具陈列在透明显示装置墙内，屏幕上动态的展示着茅台的工艺，习俗和典故，观者会自然的放慢速度或驻足欣赏。丰富的信息含量和展品以科技投影的艺术展示方式虚实呈现，极具科技感和当代特质，赋予参观过程以轻松入境的体验，使观者慢慢收获文化认同。

▼酒俗文化多媒体展示长廊

▼长廊与员工过道由具有丰富截面形态的格栅分隔

▼光影交错

长廊的末段，一个顺应建筑V型走势而退让出的三角形展陈空间，以缥书长卷的方式在观者眼前横向展开；兼顾私人名贵酒展览的功能，也充盈着国画般优雅的审美情趣。便随多媒体技术，在背景画灯光熄灭后，璀璨的茅台文化诗句以优美绚烂的特效光感呈现在橱窗的玻璃面上，在悠扬的古筝背景乐中，构建出身心投入的场域体验。一气呵成的观赏流线，像是情绪酝酿的载体通道，循序渐进的引人入胜。

▼茅台典藏展示区，如同诗意的画卷