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高端护肤美妆品牌麦吉丽以“尽享素颜之美”为核心价值，强调科研技术的革新焕发肌肤底层再生。由立品设计的麦吉丽全球首家线下体验中心，通过全方位的沉浸式体验场景让用户感受品牌的产品、文化和服务体验，夯实品牌升级过程中走向品牌体验完整呈现的必然性。

项目位于武汉梦时代广场，约1500平方米。层层递进的三大体验板块根据不同的用户人群规划多个高效动线，布局过程中出现的灰空间成为场景转换的情绪过渡，加入多媒体互动，丰富体验流程。

零售界面的开放性

零售界面尽可能地打开，让空间特质一目了然。流动的曲线设计语言，源自肌肤细胞裂变的形态，演变生成零售区、策展区和打包区三大板块，曲线元素让板块之间动线流畅，视觉上又达到整体统一的效果。

不同材料的叠加，寓意肌肤层次和麦吉丽护肤三部曲唤醒女性肌肤活力，中央零售区主材的白色岩板和透光肌理玻璃构建优雅曲面，如同健康肌肤呈现出来的通透感，大体快的置入让空间表达更有张力。

零售区上方被半围合弧形体块包裹后，成为空间视觉焦点。弧线体块实质是由前方相连但后方局部错位的两部分体块组成，通过交错形成更为私密的通道，通向后面的产品体验区，又与两侧区域形成流畅蜿蜒的多重路径，空间开放与围合的设计自然而巧妙。

沉浸式体验

为了兑现素颜之美的承诺，麦吉丽建立全新研发中心。立品围绕“科研创新”打造一个结合多媒体氛围营造，皮肤研究科普，产品核心原料展示、科研技术展示，品牌文化宣传以及香氛氛围场景的展示区，通过不同的体验接触点设置，带给消费者沉浸式的体验。

布局过程中产生的灰空间是情绪转换的过渡场所，立品利用多媒体投影技术模拟细胞活力，氛围影像营造出一条光影流转的长廊，引导用户进入下一个体验场景。

麦肤因是品牌研发的抗衰老核心独家成分，品牌从上千种菌种中筛选出一种，并精选优异的大米发酵而成。麦肤因区不仅展示了麦肤因原料、提取工艺和技术，环绕四周的实验瓶装置代表了科研团队上千次的科研测试过程，透明实验瓶结合呼吸灯营造纯粹而通透的空间氛围，并强化产品核心成分的专业性。

核心技术区将投影、数字屏幕与平面视觉结合，屏幕画面展示科研团队的研发过程，打破“技术研发”的沉闷，创造一种多观感的体验，生动传达品牌信息。

优雅的空间美学

进入体验后端，空间呈现出更加疏朗柔和的氛围。接待台尺度因体验的私密性而变得更小，来强调服务的尊贵感。曲线墙面的引入，让通往护肤体验的路线变得曲径通幽，塑造后场的沉静感和私密性。

暖色调的材料和亲肤感的肌理让人感到轻松愉悦，在极简美学之下，更考验设计师对材质的推敲和工艺的斟酌，前端与后端的设计语言是连续的，但空间却因应功能的变化而形成不同的场域，带来新的护肤体验升级。

项目名称｜麦吉丽武汉梦时代广场品牌旗舰店

项目地点｜中国 武汉

项目面积｜1500㎡

设计总监｜郑铮 Zen

设计策划｜陈常 CC

空间设计｜面包、曾敏冬、杨舒茗、杨伟成、罗紫君、王爱莲

品牌视觉设计｜纪喆铭、欧茂阳、曾戈

项目执行｜余柏泉、郑铄淦、罗叶荣、黄素雅、黄子昕

项目管理｜谭玮贞

特别鸣谢

项目客户｜麦吉丽

项目摄影｜覃昭量

郑铮

立品设计创始人、设计总监

毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作，回国后于2010年创立Leaping Creative立品设计，聚焦品牌体验场景研究与打造，商业设计作品获多项国内外知名大奖。2017年获评“40under40中国设计杰出青年”，同时担任中国建筑学会室内设计分会理事，“七+5”公益设计组织成员之一，以公益设计为导向、致力于城市公共服务设施改造， 积极关注亟待解决的社会问题。

Leaping Creative ⽴品设计成立于2010年，是⼀家品牌体验设计公司，以创新的体验设计为不同⾏业的头部品牌提供全案型设计服务。团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、室内建筑设计、互动装置及材料研究等各个领域的优秀人才构成，擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段，为品牌构建独特体验。