获得优势IP,是创意产业成功的一半

获得优势IP,是创意产业成功的一半

丰富的文化遗存,是中国文创产业发展得天独厚的优势。

截止目前,我国拥有50处世界文化遗占,居世界第一。5136家博物院,1.08亿件(套)馆藏文物,每年10.08亿人次博物馆观众,39项世界级非遗项目,1372项国家级非遗,13087项省级非遗,这些文化遗存,具有强大的文化影响力,记录着中国式的审美与文化诉求。文创企业要发展,必须懂得如何运用这些优势文化,并把他们转化成自己的创意资本。

中国文化方面,人人都是资本大户,但如何利用?如何转化?是当下人人都需要学习的。

传统文化IP变成创意资本的六个要点:

1.创作源泉:文化挖掘与价值提取

文明、文化是设计创作永恒的素材源泉,设计师必须培养这样一种习惯和能力,在文化和文明中,去发掘提炼独特的主题和文化元素作为自己原创的基石,从功能>>色彩>>物料>>风格>>文化的角度一步步深化认识。

 

以故宫文创为例,2018年故宫文创收入15个亿,从文物展览到周边开发,从文具和生活用品到口红,乃至火锅等等一万多种产品,这个背后,是创作团队强大的文化解构能力。故宫文创把故宫元素进行了,系统的梳理、分解、重构,再通过设计将其代入现代生活。

 

2.设计IP:抽象画与还原具象

文化的表现形式虽千种万种,但背后恒定不变的是起支撑作用的美学和哲学思想,抓住传统艺术的思想根源,是解构文化元素,并将其重组的核心。

 

3.功能再造:回归生活即为融合

好的设计要借助好的形式来表达,好产品要能更好的融入现代生活中,在市场中获得持续生产的营养,这要求设计师,能把文化元素打散了重新组合,架起文化与生活需求之间的桥梁,从而成就伟大的产品。

 

当前,传统IP在工业设计、服装设计、建筑设计、影视剧创作、出版行业、动漫游戏多个行业里,都有众多的优秀案例和成果,传统文化IP和现代生活的结合,从这些成功案例中也可以找到实用的办法。

4.合作共享:学会与IP所有方合作

获得优势IP,是创意产业成功的一半,中国大量的文化遗产地博物馆是这些IP的集中保存地,各个博物馆的研究部门,在几十年的研究过程中,已经完成了文物和文化的梳理、研究、整理工作,这些成果拿出来,就是文创行业巨大的宝库和法宝,优势IP资源的获取需要懂得跟IP所有方的合作共同开发,从而达到持续利用。

5.供应体系:寻找合适的资源体系

好的文创产品需要上下游的供应体系做支撑,志同道合、语言相通的合作方是确保好产品、好结果的必备要素,主动收集、寻找合适的资源体系是文创企业获胜必须坚持的要点。

 

6.运营模式:文创商业模式开发与优化

商业模型虽说都是总结出来的,适合自己企业的才是最好的,但现实中从来不缺优秀案例。同样的土壤中,好的模型总有相似的特征,中国文创行业发展了十余年,已然培育出不少传统文化IP开发运营的好经验,从中借鉴和寻找适合自身的办法,是成功的良好捷径。

 

来源:一诺农旅智库。不做商业用途,版权归原作者所有,如有侵权请联系删除,谢谢!


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