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巨鹿路，位于上海市黄浦区，修建于1907年，虽历史悠久，但名气不及愚园路、武康路，而近期的万圣节让其一跃成为了网红打卡地，万圣节期间，众多年轻人装扮成安陵容、甄嬛等电视角色以及那英、向太等明星聚集于此，吸引了大量的游客前去参观，线上巨鹿路万圣节狂欢相关内容接连火上热搜。

由此可见，活动对于文旅景点、休闲街区引流的作用，其实景区景点大大小小的活动也随处可见，但是众多活动都千篇一律，缺乏亮点和爆点，举办活动应该从哪些角度着手策划？那些成功的爆款活动究竟需要具备哪些要素？

节庆活动

从全国性的春节、中秋到少数民族传统节日，例如蒙古族的那达慕、彝族的火把节、傣族的泼水节，节庆活动既能营造节日氛围，又能展示地域人文风情与民俗文化，景区可结合当地文化内涵与民俗活动，打造全年、全时、全季的节庆活动体系，最为关键的是在节庆活动中玩出亮点。

以“最佳旅游乡村”江西婺源篁岭村为例，晒秋是景区最大特色之一，今年篁岭以晒秋为核心，结合年轻人喜欢的“艺术、秀场、巡游”等业态，举办了篁岭来晒生活节，包含晒秋创意秀、秋色之篁晒秋艺术共创计划、秋立方立体晒秋展览、秋收Harvest 文创工作坊、晒艺术书法快闪行动和晒乡愁来晒生活小屋活动。

不仅在国内，国外各种节庆活动也是旅游的盛典，例如近期墨西哥亡灵节，亡灵节期间当地人会聚集游行，参与者盛装打扮成各种异度世界的角色，装饰祭坛并携带彩车，展示各种令人印象深刻的艺术品和表演，表达对已故亲人的爱与尊重，展现对生命的热爱、赞美、庆祝和感激之情，每年都会吸引全球游客前往参观，今年墨西哥旅游部长估计该活动会带来约22.8亿美元的经济收益。

事件活动

1999年，张家界举办了以“穿越天门、飞向21世纪”为主题的“张家界世界特技飞行大奖赛” ，来自9个国家的11名世界级特技飞行大师成功穿越天门山洞，此活动让张家界“一飞惊人”成为热门景区，游客接待量连续两年保持50%的增长速度。

近几年，又有一座因“一元午餐”营销活动走红的老君山，“一元午餐”指游客自行投币一元钱，购买包括面条、馒头、荷包蛋在内的“一元套餐”，从2017年至今，老君山连续7年的国庆黄金周期间，“一元午餐”持续火爆网络，这一由道士下山为游客施粥的习俗转化而来的营销案例，迎来游客好评如潮。

品牌活动

节庆活动也好，事件活动也罢，在策划活动中，景区还是需要打造可持续性的品牌活动。品牌活动一能提升景区知名度，二能延续活动的生命周期，现在只要某个景区的特色活动火了，其活动创意思路、活动模式很快就会被借鉴运用到全国各地的景区，像近一两年的国潮节、汉服节，基本上每个地方都有景区举办，而活动品牌是其他景区无法复制的。

乌镇就是最好的例证，因千篇一律、业态陈旧等因素，许多古镇的旅游产业逐步没落了，而乌镇旅游却历久弥新，这离不开品牌活动的打造，例如乌镇戏剧节，历经十年的发展，不仅是当地一张新的名片，更是文旅融合成功范例，今年乌镇戏剧节开票后单剧最快售罄3.9秒，购票人数高达三十多万，西栅的嘉年华涵盖巡游演出、装置艺术、现代艺术、即兴表演、肢体剧、舞蹈、相声、马戏、魔术……北栅的戏剧集市包括音乐、电影、潮玩、装置、阅读、展览、市集、美食……戏剧节期间，表演者跟游客融为一体，共同体验戏剧艺术和生活方式的狂欢。

纵观以上活动，成功的活动往往具备这两个特点：新鲜感与体验感，这可以从以下三个方面着手打造。

一是从产业出发，将旅游与不同的产业结合，极致的反差会打破游客的固有观念，带来不一样的新鲜感，例如与体育、农业、康养等产业融合，像村超、村BA能在社交平台走红，就是此原因。

二是从业态出发，引入年轻人喜爱的场景与业态，满足年轻群体多元化社交和圈层文化需求，例如大家喜欢的音乐节、Cosplay漫展、创意市集、野奢露营等活动。

三是从策划出发，融合创意和噱头，像飞猪曾经结合西北沙漠地形，在宁夏中卫沙坡头景区举办“大漠赫兹音乐节”，将一望无际的荒野大漠化作奇妙海洋，以沙漠“造海”的噱头刺激年轻游客的兴趣，此活动受到了大众的广泛关注；其次在活动的环节中增加互动性，例如在社交媒体挑战、打卡分享、营造独特氛围等，让游客主动参与活动之中，增强体验感。

活动是景区必备的引流利器之一，爆点活动在于一时，品牌活动才能持久，景区需要思考的问题是如何将不同活动巧妙结合，通过创新、整合、借势提升景区知名度，带动客流的增加，最终实现经济效益的增长。

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