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这届年轻人旅游，主打的就是不走寻常路，当一部分年轻人沉浸于特种兵旅游、反向旅游时，另一部分年轻人则盯上了老年旅行团。

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不是自由行去不起

而是老年团更有性价比

去老年食堂“蹭饭”，去老年大学学艺到参加老年旅行团……“蹭老式”消费成为这届年轻人的新时尚。

小安就是其中一员，今年在社交平台上搜索旅游攻略时，她无意中刷到了老年旅行团的帖子，对比了6天5夜的自由行和报团的行程和价格以后，小安立刻被一千多的价格打动了，抱着试一试的心态报了一个老年团，想着如果中途不适应就改自由行。

从大理、丽江到西双版纳，小安对此次行程非常满意，因为整个旅途完全不用操心，只需跟着团队走走玩玩就好，酒店和餐饮比想象中好一些，并且作为老年团里少有的年轻人，小安给大家拍摄的照片深受欢迎，也被团友们赠送各种零食点心，返程以后，小安计划以后周末出游报两天的老年旅行团，也给身边的朋友安利老年旅行团的好处。

像小安一样的年轻人不在少数，在小红书上，有许多年轻人报老年旅行团的攻略，老年旅游团受青睐的核心在于性价比，自由行中，仅仅是酒店住宿的价格可能就超过了报团的费用；其次是省心省力，出游完全不用动脑考虑行程规划，整体行程也很轻松，并且老年团的旅游氛围比较愉快，大家都属于自来熟，一路上还会唱歌、做游戏，会收获许多情绪价值。

不过也有年轻人表示，报名老年旅游团需要慎重，不是所有人都适合，并且一些旅行团也有很多坑。

混在老年旅行团里，喜欢社交的年轻人可谓如鱼得水，对于内向的人而言，可能如坐针毡，因为熟悉了以后，大爷大妈们很有可能会热情地给你介绍对象，讲究边界感的年轻人可能会感到被冒犯。

并且，在旅行过程中少不了有自费项目和购物环节，虽然不会强制消费，但是架不住反复宣讲，总得掏钱购买一些旅游纪念品。尤其是低于市场价格的老年旅行团，最好不要报名，这些旅游团通常“货不对板”，整个旅途会采用低品质酒店、搭乘劣质车辆、缩短旅游线路等手段，非常影响旅游体验，更有甚者，还会打着低价旅游的名义进行会销。

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老年旅游团的流行

是理性消费的回归

今年以来，旅游市场持续“狂飙”，据文旅部数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，同比增长75.5%，居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增长114.4%，从总量数据来看，我国旅游市场空间巨大，需求旺盛，但对于旅企而言，比关注旅游消费总量更重要的是，关注旅游消费结构、消费决策的变化。

从反向旅游到加入老年旅游团，这届年轻人的旅游喜好看似“喜新厌旧”，实则初心如一，主打就是“性价比”，这就是旅游消费决策变化之一。

当下的年轻人，仍然渴望“诗与远方”，但受多重因素影响，大家对未来的经济前景持谨慎态度，选择减少消费支出并保持较高的储蓄水平，这也使得越来越多的年轻人在经济消费上开始趋于理性，从过去“只买贵的、流行的、大牌的”，到现在“理性消费”，关注产品的质量和实用性，近期以低价起家的拼多多市值首次短暂超过阿里巴巴，这一事件也是消费需求变化的投射。

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旅游理性消费

意味着消费降级吗

不可否认，旅游理性消费背后的确存在消费降级的现象，不过部分旅游消费的降级并不代表消费市场的衰退，《中国美好生活大调查》最新数据发现，2023年，18至35岁年轻人的消费榜单第一就是旅游，占比高达32.77%，原因在于旅游消费结构是多元化的，旅游消费降级的同时，旅游需求也在升级，据2019年-2022年国内旅游调查统计数据显示，从消费决策来看，国内游客选择旅游产品更加注重个性化、多样化、品质化。

那些高端优质的旅游产品持续火爆就是一个印证，例如，今年前三季度，三亚亚特兰蒂斯营业额同比增长约83.2%，总额约13.68亿元，此外，前段时间“中国国家地理”号南极半岛考察的项目在社交媒体上刷屏，该行程共17天，费用则是99800元/人起，一放出来瞬间就被抢光了名，中国国家地理杂志社工作人员表示，该项活动已推出长达25年之久，最近几年突然火热起来。

此外，从音乐、体育到商业，随着不断地跨界融合，旅游的边界越来越模糊，游客一趟旅行的花费的花费不仅在景区的门票、二消产品上，也在旅游产业链上的衍生服务及产品，据悉，从2020年—2022年，非基本旅游消费比重分别为20.9%、20.9%、22.2%，较2019年均有所上升，反映出购物、娱乐等非基本旅游消费领域具有较大增长潜力。

以上两点的变化其实就是旅游消费分层，对于旅游企业而言，不论是旅游业务拓展还是旅游产品创新，要从以资源为中心向以市场、以游客为中心转变，简单的模仿复制同行并不长久，洞悉市场热点变化背后的成因才是关键。

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