这届年轻人,为何爱上老年旅行团
这届年轻人,为何爱上老年旅行团
这届年轻人旅游,主打的就是不走寻常路,当一部分年轻人沉浸于特种兵旅游、反向旅游时,另一部分年轻人则盯上了老年旅行团。
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不是自由行去不起
而是老年团更有性价比
去老年食堂“蹭饭”,去老年大学学艺到参加老年旅行团……“蹭老式”消费成为这届年轻人的新时尚。
小安就是其中一员,今年在社交平台上搜索旅游攻略时,她无意中刷到了老年旅行团的帖子,对比了6天5夜的自由行和报团的行程和价格以后,小安立刻被一千多的价格打动了,抱着试一试的心态报了一个老年团,想着如果中途不适应就改自由行。
从大理、丽江到西双版纳,小安对此次行程非常满意,因为整个旅途完全不用操心,只需跟着团队走走玩玩就好,酒店和餐饮比想象中好一些,并且作为老年团里少有的年轻人,小安给大家拍摄的照片深受欢迎,也被团友们赠送各种零食点心,返程以后,小安计划以后周末出游报两天的老年旅行团,也给身边的朋友安利老年旅行团的好处。
像小安一样的年轻人不在少数,在小红书上,有许多年轻人报老年旅行团的攻略,老年旅游团受青睐的核心在于性价比,自由行中,仅仅是酒店住宿的价格可能就超过了报团的费用;其次是省心省力,出游完全不用动脑考虑行程规划,整体行程也很轻松,并且老年团的旅游氛围比较愉快,大家都属于自来熟,一路上还会唱歌、做游戏,会收获许多情绪价值。
不过也有年轻人表示,报名老年旅游团需要慎重,不是所有人都适合,并且一些旅行团也有很多坑。
混在老年旅行团里,喜欢社交的年轻人可谓如鱼得水,对于内向的人而言,可能如坐针毡,因为熟悉了以后,大爷大妈们很有可能会热情地给你介绍对象,讲究边界感的年轻人可能会感到被冒犯。
并且,在旅行过程中少不了有自费项目和购物环节,虽然不会强制消费,但是架不住反复宣讲,总得掏钱购买一些旅游纪念品。尤其是低于市场价格的老年旅行团,最好不要报名,这些旅游团通常“货不对板”,整个旅途会采用低品质酒店、搭乘劣质车辆、缩短旅游线路等手段,非常影响旅游体验,更有甚者,还会打着低价旅游的名义进行会销。
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老年旅游团的流行
是理性消费的回归
今年以来,旅游市场持续“狂飙”,据文旅部数据显示,2023年前三季度,国内旅游总人次36.74亿,同比增长75.5%,居民国内出游总花费3.69万亿元,比上年增长114.4%,从总量数据来看,我国旅游市场空间巨大,需求旺盛,但对于旅企而言,比关注旅游消费总量更重要的是,关注旅游消费结构、消费决策的变化。
从反向旅游到加入老年旅游团,这届年轻人的旅游喜好看似“喜新厌旧”,实则初心如一,主打就是“性价比”,这就是旅游消费决策变化之一。
当下的年轻人,仍然渴望“诗与远方”,但受多重因素影响,大家对未来的经济前景持谨慎态度,选择减少消费支出并保持较高的储蓄水平,这也使得越来越多的年轻人在经济消费上开始趋于理性,从过去“只买贵的、流行的、大牌的”,到现在“理性消费”,关注产品的质量和实用性,近期以低价起家的拼多多市值首次短暂超过阿里巴巴,这一事件也是消费需求变化的投射。
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旅游理性消费
意味着消费降级吗
不可否认,旅游理性消费背后的确存在消费降级的现象,不过部分旅游消费的降级并不代表消费市场的衰退,《中国美好生活大调查》最新数据发现,2023年,18至35岁年轻人的消费榜单第一就是旅游,占比高达32.77%,原因在于旅游消费结构是多元化的,旅游消费降级的同时,旅游需求也在升级,据2019年-2022年国内旅游调查统计数据显示,从消费决策来看,国内游客选择旅游产品更加注重个性化、多样化、品质化。
那些高端优质的旅游产品持续火爆就是一个印证,例如,今年前三季度,三亚亚特兰蒂斯营业额同比增长约83.2%,总额约13.68亿元,此外,前段时间“中国国家地理”号南极半岛考察的项目在社交媒体上刷屏,该行程共17天,费用则是99800元/人起,一放出来瞬间就被抢光了名,中国国家地理杂志社工作人员表示,该项活动已推出长达25年之久,最近几年突然火热起来。
此外,从音乐、体育到商业,随着不断地跨界融合,旅游的边界越来越模糊,游客一趟旅行的花费的花费不仅在景区的门票、二消产品上,也在旅游产业链上的衍生服务及产品,据悉,从2020年—2022年,非基本旅游消费比重分别为20.9%、20.9%、22.2%,较2019年均有所上升,反映出购物、娱乐等非基本旅游消费领域具有较大增长潜力。
以上两点的变化其实就是旅游消费分层,对于旅游企业而言,不论是旅游业务拓展还是旅游产品创新,要从以资源为中心向以市场、以游客为中心转变,简单的模仿复制同行并不长久,洞悉市场热点变化背后的成因才是关键。
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